回顾一整年，抖音电商直播间爆火的刘畊宏和董宇辉，再到王心凌和卡塔尔王子……顶部流量来就很快，用户的新鲜度被一次又一次地提到高潮上。
抖音不再把所有希望都寄托在短视频上。据数据不完全统计，从2022年1月1日起，截至2022年12月31日，共有29条视频点赞1000万，其中25条为新闻资讯内容，14条来自《人民日报》，2018年，在最热的短视频中，原创爆款视频突破1000万的数量超过两位数。
一旦没有内容支持，就很难维持用户的注意力。与2013年相比，人们在短视频标签上停留的时间缩短了33.5%。抖音还是一样的，整个短视频的轨迹基本和病一样。
以视频数量为例，据新视频统计，截至2022年第三季度，在最受欢迎的生活、音乐、情感、美容垂直品类中，粉丝超过千万的头部账号约有50家。其中有12个博主的运营陷入停滞，长期没有更新。
为什么短视频突然失去了创造力?内容的内耗、创新降级可能只是原因之一，而根本原因是平台太急于电商，这一点也反映了内容本身。2022年5月31日，抖音官方透露，抖音电商拥有超过2亿短视频内容，每月电商直播量超过900万。
用户不难发现，现在很难打开一个短视频，很难看到精彩的剧情呈现，甚至是独特的娱乐效果，取而代之的是千篇一律的广告。当内容被承担为电商的时候，从长远来看肯定会出现这样的场景，有些人因为过多的广告添加而选择放弃短视频。
短时间内看抖音电商和短视频，两者的关系是相辅相成的，但从长远来看，平台的情况是必然的。近两年，抖音频频传出要推出独立电商APP的消息，这无疑意味着这一矛盾正在逐渐加剧，而对aqueline电商的测试在某种程度上也是平台缓和僵局的手段。
抖音的天平逐渐从短视频向电商倾斜。无非是后者的成熟远不如前者成熟。独立谈话很容易。在绝望中，我们只能继续向前者借光。但它也需要意识到一件事:可以依附于电商供应的短视频已经所剩无几了。
